淘宝网成立视频音乐文学交易平台“淘花网”

6月29日消息，由阿里巴巴集团和华数数字电视传媒集团投资1亿元的合资公司“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）今日正式成立，新公司成立同时宣布上线视频、音乐、文学等数字产品分享交易平台“淘花网”。

据介绍，淘花网将涵盖数字化各个领域，包括视频、音乐、电子书、网络文学、教育资源、软件和小游戏等，为用户提供视、听、读、学、玩、用的多方面数字化产品。

淘宝网总裁陆兆禧指出，随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展，越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物，他们希望也能够在购物之余，享受到视、听、读、学、玩、用一站式的数字产品服务。

华数淘宝旗下数字化商品分享交易平台“淘花网”29日上线

他表示，定位于数字产品分享平台的淘花网将在淘宝网首页开辟频道专区和外部独立网站，由“华数淘宝”公司负责运行，在淘宝网“淘花网”子频道及外部独立网站上，仍然使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“华数淘宝”公司负责，其余交易、支付等体系完全采用现有的淘宝平台经营模式。

另据淘宝网相关负责人透露，淘花网将采取商户入驻的模式经营，入驻的商户可以免费分享自己拥有的音频、视频、文档等资源，也可以靠电子商务，收取广告和销售收入的分成，从而实现内容资源的商业价值。同时淘花网也会对商户上传的内容进行监测，杜绝侵犯版权的内容出现在网站上。

“华数淘宝”总经理卢亮透露，淘花网首期上线的主要是视频的内容，包括电影4000多部、电视剧2万多集以及综艺类节目有上千期节目。这些视频内容都将由内容合作方提供，包括激动网、优酷网、酷六网等十余家合作方，“之后，将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容，这些数字产品90%将是以免费使用形式呈现，其余的将以付费方式呈现。”

易观国际分析师陈寿送认为，随着三网融合政策的松动与技术的成熟，淘花网未来有可能通过移动终端、PC与电视终端为用户提供全方位的数字产品服务体验，并且淘花网也可成为华数传媒的内容资源新的出口。

不过也有分析人士认为，淘花网融合了视频分享网站、网络文学网站和苹果iTunes等多种商业模式，不过考虑到中外版权保护的差异，以及视频网站至今靠烧风投的投资维持的现状，淘花网依靠广告和销售分成的方式来吸引内容源模式的前景难测。

马云：华数淘宝是应三网融合的历史机遇而生

阿里巴巴董事局主席马云

“合资公司非常难做，但淘宝网还是要迎难而上。”6月29日，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云说。当天，阿里巴巴集团旗下淘宝网与杭州广电企业华数传媒举行合资公司——华数淘宝的成立仪式。

在雄心勃勃的两大股东的规划中，注册资本为1亿元的华数淘宝，其目标是在整合双方资源优势的基础上，“打通互联网和数字电视的平台终端”，实现数字电视电子商务和数字化商品分享交易两大业务。

这已经是马云在电视平台上布下的第二颗棋子。去年年底，淘宝网已经与湖南卫视共同出资1亿元成立快乐淘宝，目前该合资公司旗下已经拥有名为嗨淘网的独立网站、淘宝网中的嗨淘频道，以及名为《越淘越开心》的电视节目。

“华数淘宝的模式与快乐淘宝的业务模式差别极大。”华数淘宝总经理卢亮认为，快乐淘宝主要是以节目带动互联网零售，而华数淘宝则是电子商务和新一代数字电视技术结合，让机顶盒来完成电视用户的购买需求。

据卢亮介绍，华数淘宝将通过“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台实现上述目标，即：前者将在数字电视上提供电视购物服务，包括家具日用、数码电器和服装等12大类商品，商品均来自淘宝卖家；后者将通过独立网站形式销售视频、音乐和网络文学等数字产品。

马云表示，华数淘宝是应三网融合的历史机遇而生，“因此，合资公司即使难做也要做”。

目前，国家有关方面正在紧锣密鼓推出三网融合的试点方案，而华数传媒在三网融合中的筹码，显然是马云抢先卡位的重要考虑因素。据华数传媒控股主体——华数集团的副总裁赵志峰介绍，华数集团同时拥有3G手机电视牌照、IPTV牌照、互联网电视牌照，在国内互动电视、3G、手机电视和互联网电视市场位居前列，目前已在23个省开展业务。

“电视购物市场被压制了，还没有真正爆发。”卢亮表示，相关统计数据显示，去年电视购物市场尽管有200亿元的规模，但这与淘宝网2000亿元的市场相比还是非常小的。而在三网融合的背景下，传统互联网买家的购物欲望有可能会被电视购物平台进一步放大。

“未来的电视按钮可能是触摸的，也可能有众多按钮来方便选择，未来电视的存储功能也可以加强，这都给电视购物的普及和创新提供很大想象空间。”卢亮说，未来五年电子商务数万亿元零售额里有多少来自电视，现在不知道，但中国现有9亿以上电视用户，潜力不可小觑。

据了解，截至目前，华数电视淘宝商城已入住近百个商家，提供商品达3000多种。“今年年底前将在杭州做探索试点。2011年开始将通过华数传媒的业务渠道向全国覆盖。”卢亮说。

而淘花网首期上线的主要是视频内容，包括电影4000多部，电视剧2万多集以及综艺节目上千期，这些节目由激动网、华数和优度网等十余家合作方提供。今后，“淘花网”还将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。这些内容90%将以免费形式呈现，其余的将以付费方式销售。

“淘花网希望能够做成中国的app store，未来通过和手机、网络等终端结合，随时随地向用户提供数字产品的销售和服务。”卢亮说。