外部链接也称反向链接，是其它网站指向自己网站的链接。外部链接与 PR值有密切的关系，它在很大程度上反映了网站的流行度，是东莞SEO搜索引擎排名的一个重要部分。

要查看一个网站的外部链接很简单，只需要在搜索引擎搜索栏中输入“link:+网站地址”，然后回车即可。比如我们要查看聚我咨询的外部链接，我们可以输入“link:+www.go-seo.cn ”。

外部链接的常见方式包括交换友情链接、登陆分类目录、登陆导航网址以及群建博客等等。如何建立外部链接呢？

我们重点要讲的是如何做好外部链接及大家最关心的如何交换友情链接:

第一点， 千万不要利用群发软件来获得外部链接，虽然这个方法可能短期内为你带来大量外链，但是也容易被搜索引擎惩罚；

第二点， 不要急于求成，要自然的增加网站的外部链接，而不要在短期内给你的网站增加大量的外部连接，那样会让你的网站引起搜索引擎的怀疑，最好一天增加的数量不要超过20个；

第三点， 交换链接的时候要注意，一是要对方的PR值，越高当然越好，当然要讲求对等原则；二是要对方链出的链接数量，越少越有用，最好不要超过50个；

第四点， 一定要用“site+网站地址”从谷歌和百度分别查看对方被收录的网页数量，一定要注意的是看其首页是否在结果的第一位，如果不是则是被搜索引擎降权了，跟这样的网站交换链接就容易被牵连。如果对方只有一个首页被搜索引擎收录，说明网站可能有作弊被惩罚，也不要交换，否则也会被牵连；

第五点， 经常检查你连接的站没有把你的连接取消，同时还要及时了解你连接的那些站有没有被惩罚——这些都不需要人工去一个一个检查，我们可以利用相关的检测工具，比如站长站的友情链接检测工具http://link.chinaz.com ，用起来都非常方便，可以很清楚的看到所有跟你交换链接的网站有没有做你的链接以及他们的PR值以及百度快照更新和是否被降权等各种因素。