Lee Odden，TopRank Online Markerting的CEO在明尼阿波里斯网络营销峰会上做了开幕演讲。他就SEO和社交媒体的结合做了发言，让试图在这方面取得成功的企业受益匪浅。

随着社会化网络和搜索引擎越来越紧密的整合和创新，搜索和社交的结合日益增长。以下是这次内容丰富的演讲的总结：

如果Google的流量明天消失了将会怎样？对你的营销和商务将会有怎样的冲击？对很多人而言，这意味着灾难。这体现出分散你的品牌所依赖的来源和 网络言论份额的重要性。

搜索和社会化媒体在很多方面结合：当你比较一线的搜索引擎，越来越多的搜索引擎自己都 在一个社会化的平台上，大引擎上越来越多内容也是社会化的。

考虑通过社会化渠道增强你的内容从而将你从自然的SEO得到的结果得到强化。

Google 主宰了搜索，但它应该主导你的营销吗？

Lee分享了一些统计结果来帮助分散你的流量和降低数字影响力的波动。

*据尼 尔森的调查，90%的消费者信任同行人士推荐，但根据Larry Weber的调查，只有14%的人相信广告

*Facebook 在不到一年的时间里就增加了2亿注册用户。

*Facebook在美国的周流量超过了Google

*根据 comScore的统计，第二大的搜索引擎不是雅虎，而是Youtube

*80% 的公司使用社会化媒体招聘，其中95%使用的是LinkeIn

这些统计表明了一个清晰的图景：社会化媒体对于搜索和营销的结合至关重要。根据 SEMPO，35%的B2B公司整合社会化媒体和搜索引擎营销。你的品牌呢？

HubSpot 是一个很好的社会化/SEO的例子，他们的推式营销在一个月内得到了20000份销售线索。

搜索和 营销与公共关系和媒体关系的结合如何？研究以下情况

89%的记者使用博客

65%的记者 使用社会化网络

52%的记者使用Twitter

来自NPR的Jon Gordon提到：我几乎对每 个新闻都使用搜索。我利用社会化媒体找到很多补充资料，同时也用它来寻找新闻灵感和事后反馈。

如何利用SEO的杠杆作用来营销和公关

如果你有了 关键词列表，你可以和公关部门共享，创作内容为记者充分利用。

seo和社会化媒体如何结合

为你的社会化活动加上一层搜索，你是否通过社会化网站来放大关键字的作用？如果没有， 你应该这样。把你的关键字字典给你的社会化媒体

营销和公 关部门用来进行市场营销。逐渐的这样将同时给google和社会化搜索带来更高的能见度。

社会化媒体和seo的一个问题就是它们在一定的组织下存储着，但是你可以将它们放到一起 来强化效果。你不能接受把社会化和seo分离。实际上，如果你 在一个竞争的范畴内，不这样做是很难竞争的。作为一个例子，除非你把内容推广给大量的人，你很难获得很多高质量的自然的链接。

电子商务是社会化的

Target，1-800 Flowers，和其他电子商务品牌正在变得社会化。为了在支付的同时进入社会化网络，他们将在线支付和社会化网站结合。这样的公司正在使他们的客户的社会化网络成为支付过程的一部分。

消费者服 务是社会化的

大的品牌利用社会化工具来CRM和发现消费机会。寻找这样的机会你唯一需要做的就是问一 个问题，这个问题是顾客们正在寻找答案的，而你恰好是能回答这 个问题的。

更重要的是，人们是社会化的，有搜索的习惯。只要有能被存储的内容，就有优化的机会。

社会化 是搜索的威胁吗？ 不，搜索岿然不动。社会化网站很流行，但根据消费者的数据和网络的特点，他们不会是搜索的威胁。

社会化 seo的4个关键

倾听，内容，社会化，衡量

倾听 。理解渠道，这样你才能对你的战略作出聪明的选择。倾听同时为你从目标受众的社会化关键词研究挖掘数据。如果你有一份社会化媒体的倾听报告，你知道这将是基于关键词的，也是理解受众使用语言的价值所在。

内容。 使得社会化媒体不可思议的是内容。 如果你没有出色的内容，你就没有了一切。为了保持沟通的一致性，需要考量内容。在库存的内容之外，你可以用一个编辑计划来使之同步。跳过这个步骤将会导致失败，比如，很多人创 作博客，很快的表达了很多，最后却没有内容了。没有一个计划， 就很容易被卡住。接下来，将你的内容和这些社会化的关键词对应起来，使得搜索能见度最大化。

社会化 要想获得和发展相关人群的网络，首先要付出。即使你有很好的内容，如果你不进行推广，也没有人愿意链接或者分享。分散渠 道必不可少-根据消费者的需求创作内容，并通过独立于Google的渠道发布出去，比如RSS，电子邮件，社会化媒体，媒体公关部门以及撰稿等等。如果能够有效的实施，你在Google里的表现将会一飞升天。

社会化和SEO的循环：

测量 ，在合适的位置使用社会化监控工具和分析软件来理解内容和参与，得到反馈。为了得到内在的需求，关注你和你的竞争者的内容的表现。

Marketo（toprank的客户）是一个例子，他们使用了一个社会化seo的策 略，与仅仅用关键词描述他们的产品不同，这个策略专注于他们的顾客觉得有 用的关键词和内容。

3件你现在就能做的事：

1 建立一个倾听方案

2 实施一个内容营销方案

3 使用一个社会化媒体营销方案工具（我会在toprank的博客中详细介绍）