今天要谈的这个话题，其答案是众多人一直追寻的。尽管话题本身陈旧并有点儿游离于现实以外的感觉，但低一度还是想再做一些有意义的归纳。欢迎大家发表看法，批评指正——

　　如题，成就一个品牌博客的要素到底有哪些呢?龙威廉会告诉你：“知名度不可或缺”;牟长青、卢松松或许认为：“这是推广技巧和覆盖面的问题”;keso(洪波)可能会说：“观点主导一切”;我爱水煮鱼则坚持：“专注才是立博之本”;煎蛋、小众软件、科学松鼠会、河蟹娱乐等却深信不移：“迎合受众口味、需求才是最迫切的”……但凡此种种，不正在向我们诠释着“它”吗?窃以为，上述名博的成功背后，就隐藏着这个话题的答案。

　　1)知名度。

　　知名度一直是亿万博主梦寐以求的。拥有它，就像手中拥有一把如意金箍棒一样，可呼风可唤雨，一棒激起千层浪。但知名度的锻造，却是一个曲折漫长的过程。它需要你有足够的耐心，有顽强的毅力，懂得蛰伏蓄势、审时度势;还需要你有过硬的专业素养，能在你所关注的话题中有所建树，能独树一帜……所有这些，都不是一朝一夕能办到的事儿。月光从IT小博到名博，中间整整花了几年的时间，如今功成名就倒轻松了，组建了自己的创作团队，固守着“月光”这个品牌。而多少人，几年甚至更长的时间，始终打造不出一个像样的站点?不是他们运气不好啊，实在是有太多因素在起作用了——技术、思想、洞察力、耐心、人品……做一个全面的博客容易，做一个全面的人难啊!

　　2)高明的推广技巧、广泛的覆盖面。

　　这是另一种品牌塑造手段。就像电视广告一样，不讲究深入，但求广泛的覆盖面。卢松松就颇通此法。他明白一个道理：眼见为实。只有不断地刺激大家的眼球，才能让他们更容易记住你。所以，他每天都会去逛许多地方，留许多的脚印，让“卢松松”这三个字反反复复地出现。他还擅于掌握节奏，不是狂烘烂炸，也并非只做 “一次性交易”，而是相对有规律有周期性的造访，就好像帮别人补习功课似的，当他觉得你即将忘记他时，他又来提醒你温习了。推广正是这样，要讲究技巧和手段的细腻性。那些毛糙的伎俩，比如“丢完链接就从此人间蒸发”、“虚情假意的吹捧”或者“固守某个小圈圈”等等行为，注定到达不了人家的高度。

　　3)个性鲜明、新颖独到、锐利的文章观点。

　　关键词是“个性”和“观点”，这是博客成功的精髓。博客本身的性质，决定了其对“个性”的推崇。没有个性的博客，是没有创新价值的。它不能刺激读者的思维，引导大家去思考，最多就是扮演一个“陪读”的角色。相反，对某事物的个性观点，正是人们所热衷搜寻的。他们会吸收，会通过思考对你的观点加以继承，并最终与你产生共鸣。这样的博客，是读者的挚爱，因其言语内容中，处处闪烁着智慧的火花。keso(洪波)就是典型的一例。

　　4)专注。

　　没有什么比专注一件事、一个东西、一个方向更容易令人叹服了。人都是爱开小差的动物，今天你或许会对这个东西很感兴趣，明天则未必。今天你刚定位了自己的博客话题，比如说关注“创意设计”，明天就转而写其他的东西了，漫无边际，想到什么你就去写什么。这样如何能塑造出品牌?看看人家“我爱水煮鱼”吧!将 “WP”进行得多么彻底!多少年了?人家始终没改变过话题，而且越发地“专”越发地“深入”，确实很难得呀!

　　5)迎合受众口味与需求。

　　每个人阅读的动机都很明确。哥看你这篇笑话，是来寻开心的;读你这篇小说，是来消磨时光的;学你这个技术教程，是想去解决问题的;瞧你这个创意，是为满足好奇心的……这些就是受众口味与需求。你要做的是，圈定一部分属于你的读者群，不断地用你的内容去迎合他们、满足他们。煎蛋、小众软件、科学松鼠会、河蟹娱乐等，就是这么干的。

　　当然，上面所讲到的这些点，并不是绝对孤立的。他们之间，相互渗透着、同时允许自由组合搭配，区别只是出力点与起作用的点不一样罢了。所以，我们在建博时，应当综合起来考虑，从定位到选题到内容再到推广，仔细斟酌，一旦敲定了方向，就要始终如一，朝着品牌塑造的道路不断迈进。